V pátek 6. května se jméno města „KODIAK“ změnilo na „KODIAQ“. Celosvětovou marketingovou kampaní se česká automobilka vypravila až ke kořenům tohoto jména a zdokumentovala spojení mezi novým SUV ŠKODA Kodiaq, ostrovem u jižního pobřeží Aljašky a medvědy, kteří na něm žijí.
Nové SUV z České republiky má medvědí jméno Kodiaq. Tak se v jazyce původních obyvatel stejnojmenného aljašského ostrova jmenuje i největší poddruh medvěda hnědého na světě.
Populace medvědů, čítající zhruba 3.500 jedinců, žije na ostrově Kodiak u jižního pobřeží Aljašky. Do Anchorage, největšího města tohoto státu, doletíte z Evropy zhruba za 10 hodin. Ostrov v Aljašském zálivu je odsud vzdálen ještě dalších 650 kilometrů. Kodiak Island je zhruba stejně velký jako Korsika, na většině území se rozkládá chráněná oblast Kodiak National Wildlife, domov slavných medvědů. Ostrov je rájem drsné krásy – zdejší krajinu tvoří strmé hory, úzké fjordy, skrytá jezera a hluboké lesy.
Česká automobilka se životem na ostrově Kodiak i jazykem původních obyvatel Alutiiqů intenzivně zabývala. Domorodci medvěda Kodiaka nazývají Taq uka ‚aq – písmeno „q“ na konci slova je charakteristické pro jména zvířat. Škoda toto písmeno převzala do názvu nového SUV a vyjadřuje tím svou úctu jazyku kmene Alutiiqů; současně díky písmenu „q“ vzniká naprosto svébytné, nezaměnitelné jméno.
Úřady ostrova marketingovou kampaň podpořily. Pro zahájení komunikace nového modelu poskytly souhlas s neobvyklou kampaní – 6. května 2016, za pomoci řady místních obyvatel, byly ve městě vyměněny, popř. přelepeny tabule s názvy ulic a nápisy na policejních a hasičských vozech, rybářských lodích nebo reklamní nápisy. I na oficiálních internetových stránkách města se na oslavu tohoto svátku „k“ změnilo na „q“. Tým filmařů přejmenování dokumentoval a zaznamenal, jak se obyvatelé města – od starostky přes šerifa až po dřevorubce – na této změně podíleli.
